Marketinški debakl u kasnim 1950-ima, Lionel Girls 'Model Train Set je danas poznata i tražena kolekcionarska stavka. Osim hobija modela željeznice, set je zanimljiva studija u povijesti marketinških igračaka za djecu i žene.
01 od 03
Treba li Djevojčica biti različita?
© Ryan C Kunkle Tradicionalno, modeli vlakova bili su smatrani dječjim hobijem. I sam Lionel je jako prodavao svoje vlakove prema ocima i sinovima. Dok je tvrtka u prošlosti proizvela više tradicionalnih igračaka za djevojčice, uključujući radnu pećnicu i domet, polovica djetinjstva bila je zanemarena.
Godine 1957. Lionel je tražio način da proširi svoj tržišni doseg pozivajući se na mlade djevojke i mame. Bez obzira na činjenicu da je svaka djevojka koja je htjela modni vlak željela da vlak bude realan, baš kao i dečki, Lionel je predstavio svoj sada poznati Djevojčevi set, električni vlak postavljen u raznim pastelnim nijansama.
02 od 03
Savršeno za dječju spavaću sobu
The Lionel Girls iz 1957. Vlak je bio pastelno oslikani pokušaj privlačenja ženskoj publici. Image Copyright and Courtesy of Lionel LLC Dječja kolekcija bila je električna vlakna O27 s tri tračnice s ružičastom 2-6-4 parom lokomotive i natječaja. To je uključivalo niz sljedećih automobila pastelnih:
- Robin's Egg Blue New York Središnji Pacemaker Boxcar
- Buttercup Yellow Missouri-Kansas-Texas Boxcar
- Pink New York Centralna gondola s bačvama
- Lavanda Lehigh Valley Hopper
- Pennsylvania Nebo Plavo Osvjetljava Caboose
Također su uključeni i trag i Power Pack. Osim boja, vlak je bio kopija tradicionalnih setova u katalogu uključujući nazive željeznice na automobilima.
Za razliku od prethodnih oglasa koji su ciljali očeve i sinove, oglašavanje za ovaj set predstavilo je majku i kćer u pozadini.
Često se kaže da su očevi dijelom kupovali vlakove za svoje sinove kao izgovor da ih imaju za sebe. A promocija vezivanja otac-sina bila je česta u Lionelovom oglašavanju. Vrijedno je razmotriti je li marketing tradicionalnih vlakova kao način da se oci vezuju s kćerkama, mogao biti učinkovitiji za prodaju i obiteljske odnose.
03 od 03
Što god se dogodilo s Djevojčicama?
Prodaja djevojčinog vlakova bila je neumitna katastrofa. Nedostatak skupa uglavnom se pripisuje nedostatku zanimanja za vlakove mladih djevojaka, ali njihovog interesa za vlakove. Razumije se da će svatko tko želi igrati vlak privući one koji izgledaju poput pravih vlakova.
Godine 1958. Lionel je otkupio mnoge setove od trgovaca i preoblikovao ih za preprodaju.
Ali godinama njihova rijetkost pretvorila ih je u kolekcionarske predmete . Zapravo, pronalaženje dokaza pastelne boje pod standardnim bojama vlakova iz 1958. nalikuje nalazu pokopanog blaga za sakupljača. Na vrhuncu tržišta, originali su prodavali tisuće dolara.
Godine 1991. Lionel ih je ponovo izdavao samo za kolekcionare. Godine 2006. Williams je producirao replika Djevojke i drugi set Djevojke. Ovaj drugi set imao je iste teretne automobile i vozio se s ružičastom GG-1 lokomotom umjesto 2-6-4 aviona i natječaja. K Line i MTH također su proizveli slične vlakove, kao i dodatne setove inspirirane izvornikom. Lionelovo najnovije izdanje objavljeno je 2010. godine.
Tisuće žena svih dobnih skupina uživaju u hobi modela skretanja u vodu danas. Koliko su započeli na Girls 'Trainu? Vjerojatno ne mnogo. No, pastelni set vlakova je zanimljivo poglavlje u povijesti modela vlakova i marketinga svejedno.
Uređen od strane modela vlakova stručnjak Ryan Kunkle.